| 贾乃亮代言，“隐形大牌”罗宾汉浮出水面 |
文章来源： 2024-09-12
再过一个月就是一年一度的“双11”了，各大知名羽绒品牌已经暗潮涌动起来。有这样一个品牌，三年半的时间里，全年销售额从3000万像坐直升飞机一样飙升至45亿，成为服装界当之无愧的一匹黑马。
它就是创始于英国，发扬于中国本土的罗宾汉品牌。也许不少年轻消费者的衣柜里都有一件超级爆品“r3黑金系列”，但鲜有人知道罗宾汉创造了羽绒服单品第一的历史。这个被疯狂小杨哥、董先生、辛巴、涂磊3000多位主播在直播间疯狂打call的品牌，一直秉持的是高调卖货，用心做产品，低调处事的原则，不太宣传的罗宾汉成了“隐形大牌”。
这泼天富贵罗宾汉接住了！
揭秘销售额翻150倍背后的秘密
2023年，羽绒服市场哪家品牌的产品最热销？答案无疑就是罗宾汉。2023年度，罗宾汉成为超级单品王，其旗下的超级爆品“r3黑金系列”，在羽绒服市场打出了单品爆量第一名的成绩。
 多年来，罗宾汉品牌以其简约而不失格调的设计风格，风靡服装界。2023年签约贾乃亮代言，全年销售额突破45亿，全年抖音种草精准用户触达1800w ，拿下了2023年抖音店播榜no.1，2023抖音店播单场数据no.1，2023年度抖音双十一知名女装达播品牌榜no.1。合作主播包括疯狂小杨哥、董先生、辛巴、柴碧云、广东夫妇、涂磊、麦小登等3000多位。仅2023.12.25圣诞节单场，累计观看人数达到了536.6w，居抖音旗舰带货榜no.1。
 罗宾汉代言人贾乃亮
但即便在店播和达播业内火到烫手，甚至已经拥有了免背书的“绿色通道”。大众对罗宾汉的印象恐怕还停留在那位天生敢为的侠盗。
罗宾汉作为英国历史上的传奇英雄，1943年，以这位英雄名字命名的服装品牌在英国诞生，服装充满简约主义风貌，粗犷而富有肌理的风格受到人们的追捧与欢迎，起步不久便成为世界上知名的休闲品牌。
20世纪90年代末，休闲服饰潮流伴随着香港回归的自由舞步开始活跃于市场，也就在这个时期，宾汉国际发展有限公司获取了英国"robinhood罗宾汉 "品牌总代理权，同时在首都创建了专卖店。之后，"robinhood罗宾汉"在全国大中城市开设了百余家专卖店， 逐渐成为中国本土品牌。
 2020年，陷入销售困境的罗宾汉“转危为机”，果断转型为互联网品牌。
初次踏上互联网征程，罗宾汉就尝到了抖音直播电商的红利。销售从零开始到3000多万只花了短短几个月的时间，而之后的增长更是指数级的。2021年至2023年，其全年销售额更是从2亿飙升至45亿。3年半150多倍的增长，令人难以置信，让业内不得不开始正视这一强有力的劲敌。
但全网搜索罗宾汉的讯息，相关报道却少得可怜。在谈及为何曝光率低的原因时，董事长张中林说，这三年半的时间，公司主要精力都花在研发上，大幅提升产品力上了。
对于许多人关心的罗宾汉销售额暴涨的真正原因，张中林表示，一个不为大众熟知的品牌要崛起无非要注重三力，分别是产品力、渠道力和品牌力。
身为做了20多年服装供应链的业内老兵，张中林表示，这练就了他的团队对市场需求的敏锐度。“我们深知市场需要什么样差异化的产品，了解我们的产品的受众群体是谁，知道如何为客群打造极致质价比的产品，这才是我们的核心优势。”
斗胆囤货500万件
谁给了这个“隐形大牌”拿捏市场的胆量？
今年服装界一度传闻羽绒服的原材料涨价的消息，就在大部分品牌选择减少备货的策略时，却有消息传出罗宾汉囤积了500万件羽绒服备战今年的“双11”。
在市场变幻莫测的当下，胆敢采取这样的市场策略，不仅让同行们看不明白，也让大家为这个新崛起的“硬核时尚服饰的引领者”品牌的做法捏把汗。
在采访过程中，张总坦言，这么做自有自己的一套逻辑。“我刚入行的时候，发现在中国缺乏有影响力的服装新锐品牌，当时没有互联网工具，品牌很难快速扩张，打出知名度。而当2020年左右，市场陷入低谷，索性把所有退路全部斩断的时候，机遇反而来了。”
张中林认为，市场一共有三种模式，一种是引领市场，一种是迎合市场，一种是跟风。“我们现在在做的是迎合市场的事，因为包括抖音在内的兴趣电商的崛起，给了我们很大的机会。”
在摸着石头过河的这四年，张中林率领团队成员逐渐厘清了思路。他唯一怕的是蛋糕做得不够大。在今年6月25日的供销大会上，他亮出了这样的观点：中国服装产业的产业链在全球来说是相对比较完善的。一方面，中国是一个拥有14亿人口的大市场。这些年，国家一直在倡导经济自信、文化自信，现在也迎来了品牌自信的时间轴。除了罗宾汉外，一定会有n多的品牌要开始崛起了，因为中国的年轻消费群体，也迎来了品牌自信的黄金期。“我们的目标是计划5—10年，在全球做到500亿到1000亿的年销售额。按照我们中国现在的供应链体系和消费体系，是完全有可能做到的。”
关于迎合市场，罗宾汉这些年还打对了一副牌，即切中年轻消费群体青睐中性风的趋势，在时尚基本款上下功夫，并成功做了硬核时尚的品牌定位，打造高质价比的极致单品。
张总透露说，今年罗宾汉将推出3.0版的爆款单品。“去年我们一长一短款累计售出了320万件。今年我们的主推款500万件已备货锁仓，预计1200万件投放市场，我看好今年的市场。 |
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